自胖东来到中国市场以来，一直被视为良心企业的典范，无论是对员工的待遇还是对产品质量的把控都无可挑剔。近期，因房东无端提高租金，胖东来在许昌的门店被迫关闭，这一举动得到了许多网友的支持。素以良好口碑著称的胖东来老板于东来，此时却陷入了舆论漩涡。本来他发的一句简单赞美韩红的话语，发布不到24小时，竟引发了网络舆论的剧烈反弹，各种质疑接踵而至，甚至他的过往陈年旧事也被翻出，让他陷入尴尬境地。
于东来在实体经济领域是一股独特的清流，他选择不上市、不急于扩展，门店仅限于两个城市，且始终将员工待遇和顾客服务放在首位。在面对自然灾害时，他也毫不退缩，亲自带队参与救援和物资捐赠。这些举动赢得了极高的网友好感，使人们对他表达的每一个观点都充满信任。然而，声望带来的影响有时也成为他不幸的枷锁：作为公众人物，他随意的一句感叹在网络上可能会被无限放大，并且容易导致舆论风波。
事情发展到8月31日，这个时点尤为敏感。韩红的爱心慈善基金会正面临官司和舆论的双重压力，监管部门已经开始调查，公众期待着官方的回应。在这样的背景下，于东来在社交媒体上发声，称赞韩红在多个自然灾害中冲在前线，表达了对她的敬意。乍一看，这句话并无恶意，毕竟他本人也曾亲历灾难现场，深知一线救援的艰辛。然而，公众关心的，显然并非仅仅是这段文字的表述，而是其发布的时机。
当时，关于韩红基金会的舆论正高度聚焦于其一笔6000多万的救护车采购项目上，网友们对这笔巨额善款所指向的小型中介公司表示质疑。该公司规模微小，社会保险仅有两人，注册地点也为虚拟挂靠的形式，与数千万的公益订单不相匹配。公众并不是简单地想要下结论，而是寻求一个关于捐款的透明答案。与此同时，相关举报被接收后，市场监管局对这家供应商开始了正式调查。
除了救护车的采购问题外，早前韩红出现在商业电影首映的场合中，导致一些长期捐赠的网友感到受愚弄，这也使得公益的形象受到影响。因此，公众此时最需要的是等待调查结果，而不是更多的声音。其他公众人物在此时选择保持沉默，但于东来却公开表示对韩红的支持，而忽略了正在进行的采购质疑。这一行为让网友们的情绪被迅速点燃，大家开始纷纷表达反对意见。
一些评论者认为，作为企业家的公开支持相当于在舆论上为韩红做背书，极有可能影响到信任他的粉丝们的判断。紧接着，网络上的热议不仅停留在韩红的事件上，关于于东来过去的旧事也再次被翻出。去年他力挺西贝在预制菜风波中的行为再度被引用。那时于东来呼吁公众理解实体企业的困境，却让许多消费者感到权益受损。此后，舆论压力迫使于东来自行删除相关动态。
在这个风口浪尖，网友开始对于东来发布的言论进行质疑，有人直接建议他专注自己的超市业务，而非参与他人的争议。虽然也有不少人支持于东来的观点，认为韩红在救灾方面所做的贡献不应被忽略，但这些不同声音在网络上激烈冲突。在此背景下，部分极端网友对胖东来的门店发起了抵制，形成一种无法理性的攻击。
在这整个事件中，救灾的努力与采购的质疑并无矛盾。这是两个紧密相连，又可以分开的现实。于东来本身心存善念，感同身受，但他在众多质疑的漩涡中未能把握时机，最终引发了公众的不满与争议。
